Tres profesionales, tres campos de conocimiento y una construcción colectiva: convertir la identidad de La Pampa en una marca capaz de contar el territorio, proyectarlo y posicionarlo.
La magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios María Montes de Oca, la productora y artista audiovisual Luisina Bassa y la doctora en Comunicación Thays Teixeira conformaron el equipo profesional responsable del desarrollo de La Pampa Original, el sistema de identidad creado para la Secretaría de Turismo de La Pampa y distinguido en la 14ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino (SBD).
El reconocimiento adquiere especial relevancia porque pone en valor no solo el resultado visual de la marca, sino también el conocimiento profesional, creativo y estratégico que existe detrás de su construcción.
Diseño, comunicación y producción audiovisual confluyeron en un mismo proyecto para desarrollar una identidad que excediera la creación de un logotipo. El desafío fue construir una matriz comunicacional y de marketing turístico que permitiera organizar un relato sobre La Pampa y traducir sus atributos territoriales, culturales y turísticos en un sistema reconocible.
La Pampa Original fue lanzada el 26 de enero de 2024 en un acto encabezado por el gobernador Sergio Ziliotto. El reconocimiento profundiza la política de turismo federal llevada a cabo por la Secretaría de Turismo de La Pampa. Un marco llave a días de la participación pampeana en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, la cuarta más importante del mundo en el sector.
Una construcción interdisciplinaria
La fortaleza de La Pampa Original está precisamente en esa convergencia de miradas profesionales. Desde el diseño, Montes de Oca aportó al desarrollo de un sistema visual capaz de traducir conceptos complejos de identidad territorial en un lenguaje gráfico propio. “Diseñar La Pampa Original fue transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio. Que hoy ese trabajo sea reconocido es también una manera de poner en valor el diseño que se piensa y se produce desde nuestro territorio”, afirmó a la Agencia Provincial de Noticias.
Desde la producción y el lenguaje audiovisual, Bassa contribuyó a construir una mirada sobre La Pampa, sus paisajes, sus experiencias y las personas que lo habitan, fundamentales para proyectar la marca más allá de sus aplicaciones gráficas. “Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos. La Pampa Original nació de esa sensibilidad: mostrar lo auténtico sin perder la capacidad de sorprender”, comentó la productora.
Desde la comunicación, Teixeira trabajó sobre la construcción conceptual y estratégica de una narrativa capaz de articular territorio, identidad, turismo y posicionamiento. Fue además responsable de la creación del concepto “Original”, término que sintetiza la propuesta identitaria de la marca y funciona como eje articulador para comunicar la singularidad, autenticidad y diversidad de la Provincia. “Cuando propuse el concepto ‘Original’, buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato. Ver que esa idea creció, se transformó en una identidad y hoy recibe este reconocimiento, es profundamente emocionante. Es la confirmación de que la comunicación también puede construir valor para un territorio”, argumentó..
Esa complementariedad permitió abordar la marca como un sistema integral de comunicación, en el que concepto, imagen, narrativa y estrategia responden a una misma construcción.
El propio manual plantea el problema que dio origen al proyecto: La Pampa contaba con una diversidad de atractivos turísticos, pero necesitaba una centralidad argumentativa que permitiera comunicarlos de manera integrada y consolidar a la Provincia como destino y como marca. De esa necesidad nació La Pampa Original.
De la identidad pampeana a una marca
El concepto desarrollado por el equipo recupera la diversidad, la hospitalidad y la identidad pampeana, al tiempo que propone mostrar una Provincia contemporánea, comprometida con la preservación y la sostenibilidad.
La propuesta se nutre de elementos profundamente vinculados con el territorio: la naturaleza, el aire libre, la tranquilidad de los pueblos, la gastronomía, los campos, las tradiciones y aquellas experiencias que permiten descubrir una Argentina menos explorada.
Pero esa conceptualización debía transformarse en un sistema capaz de funcionar en la práctica. Por eso, La Pampa Original integra identidad gráfica, paleta cromática, tipografía, fotografía, aplicaciones y criterios para su implementación en diferentes soportes.
Incluso la construcción visual recupera conceptos como la gente, la calidez, el abrazo, el sol, los cielos, el atardecer, la diversidad y lo ancestral, sintetizando gráficamente atributos que forman parte del relato propuesto para el territorio.
Profesionales que crean desde los territorios y trascienden fronteras
La distinción también permite visibilizar algo más amplio: el potencial de las profesionales y de las industrias culturales y creativas que producen conocimiento y desarrollan proyectos desde las distintas provincias argentinas.
El trabajo de Montes de Oca, Bassa y Teixeira mostró cómo la articulación entre distintas especialidades puede generar productos con capacidad de trascender su lugar de origen, obtener reconocimiento nacional y proyectar el talento profesional más allá de las fronteras provinciales e incluso nacionales.
En ese sentido, el reconocimiento no se agota en una marca. Pone en escena capacidades profesionales, conocimiento especializado y trabajo creativo aplicado al desarrollo de políticas públicas y al posicionamiento de los territorios.
Es también una manera de reconocer que las industrias culturales generan valor: investigan, diseñan, producen imágenes y relatos, construyen identidad y desarrollan herramientas concretas para que una Provincia pueda comunicar quién es y cómo quiere presentarse ante el país y el mundo.
Un reconocimiento nacional para una construcción pampeana
La distinción fue entregada hoy en el Auditorio Nacional del Palacio Libertad, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, en el marco de la 14ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino.
Para el equipo que creó La Pampa Original, el reconocimiento significa poner en valor una experiencia de trabajo en la que la formación profesional, la creatividad y la interdisciplinariedad se pusieron al servicio de la construcción de una identidad turística provincial.
Y también deja una señal sobre el potencial de las industrias creativas: detrás de una marca hay profesionales que investigan, interpretan un territorio, toman decisiones, producen sentidos y convierten ideas en sistemas capaces de generar valor.
Las profesionales destacan que decisiones de política pública que apuestan por el diseño, la comunicación y las industrias creativas posicionan a La Pampa a la vanguardia del desarrollo creativo. Este reconocimiento reafirmó, además, que la innovación y la creatividad no son atributos exclusivos de las grandes empresas y consultoras porteñas, sino capacidades profesionales que se producen y desarrollan en todo el país. En este sentido, expresaron especialmente su agradecimiento al Gobierno de La Pampa y a la Secretaría de Turismo por la confianza depositada en el equipo y por apostar por una propuesta que entendió al diseño y la comunicación como herramientas estratégicas para proyectar la identidad pampeana.
La Pampa Original lleva la identidad de una provincia en su nombre. Pero detrás de esa identidad hay también profesionales que hicieron del diseño, la comunicación y la producción audiovisual una herramienta para proyectarla.
